סמינריון בניהול הפרסום – פרסום, תקשורת שיווקית ותקשורת מותג

אנו באקדליסט מסייעים גם בכתיבת הממנים המקדימים ( ממן 11) בחירת הנושא וכדומה. הסמינריון באוניברסיטה הפתוחה בנושא ניהול הפרסום חייב להיות מבוסס על מאמרים חדשים. ובחדשים הכוונה היא לשנה האחרונה או מקסימום שנתיים האחרונות.

ניהול הפרסום הינו תחום דינמי ומשתנה לכן יש חשיבות רבה לעדכניות החומרים בניהול הפרסום. אין טעם לחקור שיטות ולבצע עבודה מחקרית עכשוית על שיטות שעברו מן העולם.

מאמרים לסמינריון מאוץ מומלץ לקחת ממגזינים שפיטים אקדמית כגון :

Journal of Advertising Research

http://www.journalofadvertisingresearch.com/

Journal of Advertising

Harvard Business Review

Journal of Marketing Research

California Management Review

https://cmr.berkeley.edu/

Journal of Consumer Research

http://ejcr.org/newstylesheet.pdf

Sloan Management Review

Journal of Marketing Communication

Journal of marketing science

הזהרו , הסמינריון בניהול הפרסום אינו יכול להיות ניתוח מסע פרסום למשל.

הנושא גם אינו יכול להיות מבוסס על חומר הקורס בצורה סיכומית כמו אסטרטגית פילוח – בחינה מדוקדקת של הצרכנים ע"מ לחלקם לתת קבוצות עפ"י מאפיינים דמוגרפים (מין, גיל, השכלה וכו') גיאוגרפים, התנהגותיים, תועלתיים, פסיכוגרפים.

כן ניתו להתייחס לגורמים הרבים רואים בפרסומת השקעה ולא סתם הוצאה , למרות שהיא אינה מקדמת מכירות בטווח קצר בלבד אלא בונה תשתית למכירות עתידיות בקרב צרכנים פוטנציאליים שאינם יכולים או רוצים לצרוך את המוצר בהווה.

מיצוב המוצר – נותן תשובה לשאלה : מהו תפקיד /מהות המוצר ולמי הוא מיועד ? – איך מנהלים את זה ?

בעזרת המיצוב מעניקים אפיון הגדרה למוצר/מותג ומתאימים אותו לתפיסת הצרכנים.

אסטרטגיית המיצוב נועדה לקבוע את מיקומו של המותג/מוצר בתפיסת הצרכן.

הדרך למצב מוצר היא לשלב בין התכונות הממשיות והתפעוליות של המוצר לבין ההיבט התקשורתי הנתפס שלו. (שמות, סמלים, סיסמאות וכו'). כדי להצליח במיצוב צריכה הפירמה למצוא פער כלשהו בין המצוי והרצוי אצל הצרכנים ולמקם בו את המוצר (דהיינו : למלא את הפער)

אפשר למצב מוצר לפי קבוצת המוצרים אליה הוא שייך, מוצרים דומים של פירמות מתחרות או צורכי שוק המטרה.

בידול = הצעדים שהפירמה נוקטת כדי לטפח הבדלים בין מוצריה למוצרי המתחרים. מטרת הבידול הינה להגיע למצב בו המוצר של הפירמה נתפש בתודעת הצרכנים כשונה ומבודל ממוצרי המתחרים.

לכן , כיוון אפשרי הינו (שוב)איך מנהלים את זה ?

בידול – טיפוח הבדלים בין מוצריה למוצרים מתחרים , מיצוב – הדגשת ייחודיות המוצר וקיבוע ההבחנה אצל הצרכנים.

צור קשר ונשמח לסייע!